строительство
автореклама
реклама

Реклама
двигатель торговли
обрезание вывеска заказ
 


Похожие записи


  

Брендиноговий нарциссизм

Это такой вирус. И все больше колличество рекламодателей и рекламистов им заболевает. Это же азы рекламы. Может это как с геометрией? — Чем дальше от школы, тем сложнее вспомнить теорему Пифагора. Здесь то-ж именно — чем профессиональнее становится рекламный рынок, тем чаще его участники забывают о том, что реклама не для генерального директора рекламодателя и даже не для рекламного агентства, а для потребителя. Рекламный рынок в России уже давно стал "взрослым". Мы все дружно сказали себе: "Мы стали профессиональнее. Мы переросли детские болезни. " И в этот самый момент заболели новой. Следовательно — кодов. Вот я к чему: Недавно еду в московском метрополитене и вижу такую рекламу: Текст дословно не помню, но приблизительно так: большими буквами написано: "Незаконная эмиграция — преступление". Я в России. Я российский. Я даже и не думал некуда эмигрировать. Хотя, конечно, спасибо что напомнили — тронутый, что заботетесь о моем развитии в области правоведения. Зачем мне эта информация? Даром вы думаете, что это реклама для таджиков или узбеков — Нет. Я вам ответственно заявляю как рекламщик. Если бы это была реклама для них, то наверно она была бы на таджикском, ну или, соответственно, узбекскому. Приехав в Европу, ну например, в Финляндию, я буду точно уверенный, что необходимую для меня информацию я не пропущу. Хоть бы потому, что она будет на российском. Висит реклама на финском — я даже не вникаю в то, что там написано, все равно ничего не понимаю. Зато на последней обложке читаю на российском — "Отведайте наш стейк из оленины. Добро пожаловать! " — Замечательно — я все понял. Другой случай. Недавно зашел в магазин и обратил внимание на детский шампунь с гордым именем "Волшебный мир детства" — как то так. Ну и чего плохого? — Скажете вы — "Все равно шампунь для ребенка выбирает не он сам, а его родители". Безусловно. Но, пользоваться-то, им будет ребенок. Ему слова "Волшебный, блины, мир детства" вообще не о чем не говорят. А ведь он, пресловутый конечный потребитель. Как било-б хорошо если бы детский шампунь не только мылился и удовлетворял требованиям потребителя (имеем в виду родителей), но и детям нравился. Просто когда его разрабатывали, то, скорее всего, думали о другом: как угодить шефу, как убежать домой быстрее, как сделать план и выручку, как впарить это все дистрибьюторам. В настоящий момент говорю, как потребитель. Иногда бывает очень оскорбительно. Когда покупаешь какой-либо товар, создается впечатление, что его производители, каким-то ужасающим чином, об меня—потребитея, абсолютно забыли. То есть они думали. Но, скорее всего, не обо мне, а о доходе от меня. К чему я? Я не пытаюсь сказать — отказываемся все дружно от второстепенных target и думаем только о счастье покупателя, счастья покупателя, счастья покупателя—, нет. Просто мы стали настолько умны и профессиональны, что забываем что реклама, собственно, как и сам продукт этой рекламой отрекламированний, виновные не только банально увеличивать прибыльность изготовителя, но и приносить пользу покупателю этого продукта. Покупатель должен чувствовать что делая этот продукт и, кстати, рекламу тоже, думали не только о себе и свой продукт, но и о нем. Может по этому, основное место в рекламе отдается под картинку и текст, который будто и не решает никаких маркетинговых заданий, а последние 3/10 под специальное предложение? Я не говорю о преславутом A. I. D. A. Я говорю просто. Простыми словами: Покупатель должен почувствовать что реклама для него, а не для рекламодателя, дизайнера и издательства. Я еще немного поговорю и отпущу Вас, уважаемый читатель. Просто осталась и последняя мысль, благодаря которой эта статья и была написана. Очень многие в рекламных слоганах в настоящий момент говорят о любви. Обратите внимание — чаще всего они говорят о любви к своему товару, а не о любви к покупателю.

Владислав Рудовский

специалист по разработке корпоративной идентификации и созданию брендбуков, студия бренидинга Brandmaster