строительство
автореклама
реклама

Реклама
двигатель торговли
обрезание вывеска заказ
 


Похожие записи


  

Как получить эффект от рекламы в книге

Размещение прямой рекламы в книгах является одним из оптимальных способов обращения к целевой аудитории. Знакомясь с книгой, читатель одновременно будет знакомиться и с рекламой товаров и услуг, представленной в виде модулей на отдельных страницах. А если учесть способность читателя, заинтересованного в данных товарах и услугах, принимать покупательные решения, реклама в книге может быть весьма эффективная. Остается грамотно ее разместить.

Прямая реклама в книгах широко применялась еще в дореволюционной России. На рубеже XIX и XX веков книги для массового читателя были универсальным рекламным носителем - в них рекламировалось все, от парфюмерии к промышленному оборудованию и продуктам химического производства. Сегодня рекламу содержат не только книги, рассчитанные на широкую аудиторию. Рекламные обращения достаточно часто размещают и в книгах для узких специалистов.

В списке рекламируемых сами разные товары и услуги. В изданиях художественной литературы - книги и книжные серии, готовленные к выпуску. В изданиях по психологии, астрологии, здоровому образу жизни, - всевозможные курсы, тренинги, семинары, школы. В специализированных изданиях - запасные части, компьютеры, цифровое фото и так далее

ВЫБИРАЕМ КНИГУ

Книгу, как и любой товар, покупают представители целевой аудитории. Это позволяет рекламодателю размещать рекламу в изданиях, адресованных потенциальным потребителям его товаров и услуг. Например, размещение рекламы автошколы в руководстве по правилам дорожного движения - весьма эффективный способ обращения к целевой аудитории тех организаций, которые учат вождению автотранспорта.

Рассматривая книгу как рекламного носителя, следует учитывать ее тираж, актуальность, популярность и авторитетность автора, схему распространения, дополнительные мероприятия, по продвижению на книжном рынке, предлагаемые издательством. Все это влияет на эффективность рекламы в книге самым непосредственным чином.

МЕСТО ДЛЯ РЕКЛАМЫ

Рекламу обычно размещают в специальном блоке в конце книги или на задней обложке, реже на вклейке в любой части издания. Дополнительно используют форзац - разворот между книжным блоком и переплетом, который, как правило, не несет информацию. Возможны любые вложения в книги: подставка под кружку, закладка, CD-диск с информационным содержанием, магнит на холодильник, поворотная визитка, карманный календарь, пластиковая карта.

Организация, которая финансировала выпуск издания, получает престижный статус титульного спонсора и, соответственно - право на публикацию эксклюзивной рекламы. Стандартный рекламный пакет титульного спонсора предусматривает размещение фирменного логотипа компании и надписи "выдано при содействии" на первой обложке и титульном листе книги, а также рекламное объявление (или модуль) на задней обложке.

Рекламу в формате, который требует изменения конструкции переплета (вкладыши, буклеты, брошюры), применяют достаточно редко. В нашей стране к книге традиционно относятся как к продукту интеллектуального труда и размещения нестандартной или избыточной рекламы способное снизить ценность издания и отвернуть читателя от покупки.

ПРЕИМУЩЕСТВА КНИГИ КАК РЕКЛАМНОГО НОСИТЕЛЯ

1 Высокая степень действия рекламы на читателя, издание, которое интересуется темой, и способного принимать покупательные решения.

2 Большая длительность рекламной акции. Отвечает периоду распространения книги - от нескольких месяцев до нескольких лет.

3 Расширения целевой аудитории за счет новых читателей (по статистике, одной книгой пользуется до 2-3 человек).

4 Возможность заказа издания по конкретной тематике.

Сергей Князевий, менеджер по PR, рекламно-издательская компания Mlm Print