|
строительство |
 |
автореклама |
 |
реклама |
 |
||||||||
 |
Реклама |
 |
|||||||||||
| обрезание | вывеска | заказ |
 |
||||||||||
|
|
Современное медиа-планирование
На сегодняшний день большая часть малых и средних компаний нуждается в системе медиа-планирования, которую бы смогли применять их рекламные отделы. Система должна быть доступной и простой в понимании и для пользователей и для начальства. И естественно, система должна основываться на научных принципах. Цель системы медиа-планирования – ответить на вопрос где размещать рекламу, когда и сколько на это тратить денег. На сегодняшний день большинство компаний планирующих свою рекламу скрывают принципы этого планирования, да и в сорвременной литературе можно найти лишь общее описание методик планирования. Поэтому, таким компаниям остается только полагаться на рекламные агентства, которые могут спланировать и приобрести необходимые исследования. Но и рекламные агентства часто не используют никакую систему планирования, поскольку рекламодатели не знают что и как нужно требовать от рекламного агентства, да и специалисты в этих агентствах часто не имеют необходимых знание для этого. Такая ситуация была 10 лет тому назад – сегодня практически ни чего не изменилось. Это подтолкнуло к созданию доступной и понятной системы медиа-планирования, с помощью которой рекламодатель мог бы сам планировать свою рекламу и контролировать ее эффективность. Или контролировать роботу РА. По этой проблеме была написана книга "Медиапланирование", и создана целая система планирования, которая включает: результаты маркетинговых исследований (рейтинги СМИ) программу для пересмотра и формирования рейтингов программу для непосредственного медиа-планирования Теория, на основе которой и происходит планирование, построена на базе теории достоверности и математической статистики. С помощью маркетинговых исследование СМИ собирается информация о рейтингах радиостанций рейтингах телеканалов и печатных СМИ, а так же предельные обхваты. Дополнительно в программу заносятся цены на рекламу. Пользователь задает параметры эффективности СМИ и на основе этого проводит планирование. У каждого рынка есть особенности и это учитывается при постановке задания и определении ЦА, которое влияет на величину рейтингов и другие параметры от которых зависит конечная эффективность рекламной кампании. В заключении отметим, что программа это всего лишь калькулятор, который помогает человеку принимать решение, а эффективность его использования зависит только от пленнера – человека, который ее использует. Георгий Шматов, автор книги Медиа-планирования
|
||||||||||||
|
|
|||||||||||||
 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|