строительство
автореклама
реклама

Реклама
двигатель торговли
обрезание вывеска заказ
 


Похожие записи


  

Секреты рекламного текста

Язык как средство общения допускает множество вариантов, как выразить задуманное. В повседневных коммуникациях между двумя людьми более или менее безразлично, как выраженная и или другой тезис. Главное, чтобы тебя поняли. Потому что, как правило, тебя слушают и хотят понять.

В рекламных коммуникациях дело идет иначе. Рекламный текст должен сначала привлечь к себе внимание (заглавием, завязкой, стилем). Потом удержать его, не переходя к открытому восхвалению товара или компании, а сообщая читателю что-то новое, интересное и полезное для него. И только лишь в последнюю очередь – убедить читателя, что рекламируемый товар достоин того, чтобы потратить на него деньги.

К сожалению, много российские копирайтери, что учились на советском "канцелярите" и юридических договорах кооперативных времен, пытаются изо всех сил использовать в рекламных текстах получен опыт. Даже если этого не происходит – такой опыт пытается применить к рекламным текстам начальство, которое должно их утверждать. В результате, в конечных рекламных материалах тексты изобилуют длинными нечитаными предложениями, перечислением подробных технических характеристик товаров, просто непонятных читателю, и другими профессиональными ошибками.

Сравните 2 рекламных тексту: Мы проводим обувь на высокотехнологичном немецком оборудовании. Сертифицированные мастера прошли стажировку на лучших заводах в Германии. Производство отвечает стандарту Iso9001.

О чем это? Что читатель должен купить? Оборудование? Мастеров? Или так (классика рекламы): Чтобы изготовить для Вас пару ботинок, мы осуществляем 1257 операций.

Даже если цифра не совсем точна или есть общепринятой в производстве обуви, данный рекламный текст убеждает в тщательности производства и беспокойству о потребителе. Кроме того, он сообщает интересный факт, который хочется запомнить и рассказать знакомым.

Вот еще 2 варианта рекламного текста для сравнения: Вы уже давно не пьете воду из-под крана? Тогда почему же вы до сих пор не дышите по-настоящему чистым воздухом? Системы объемной бесфильтровой очистки воздуха. Для дома и офиса, производства и ресторана. Очищают воздух от дыма, смога, пыли и пыльцы. Устраняют запахи и раскладывают чадный газ. Убивают вирусы, бактерии, грибки и микроклещей. Возобновляют ионный баланс. Не требуют расходных материалов.

, Чтобы прочитать эту "рекламу", нужно желать читать статьи по экологии. Иначе – здесь не содержится никакой интересной и полезной информации. Кроме того, среди множества фактов забывается основной, ради которого и написан рекламный текст, – что нужно купить?

Или, например, вот так: Человек на протяжении жизни делает 700.000.000 дыхательных движений, вдыхая 317.000.000 литров воздуха. Чистый воздух продается здесь.

Рекламируемый товар не назван непосредственно, зато возвышен результат его использования. И сделано это с помощью интересного факта, который многим запомнится.

Потому не стоит писать много тексту, стремясь изложить все нюансы и технические преимущества предложения. Лучше коротко сформулировать основные доводы в его пользу, сообщить интересные и полезные факты о нем. И тогда потенциальный покупатель с удовольствием дочитает рекламное предложение до конца, запомнит его и, скорее всего, действительно станет клиентом.

группа Креативная "Во-первых" (firstly. Ru)